麦点彩印|drupa2016看点：包装印刷，采用数码还是传统方式印刷？-威尼斯37266

数码印刷已经在印刷媒体领域中成功占据了一席之地。而除了已经较早应用数码印刷技术的标签印刷市场以外，包装行业对于数码印刷的应用似乎慢了一拍。

　　造成这一现状的原因有很多：

　　相关领域并没有合适的数字化系统;

　　包装行业的要求与传统印刷行业完全不同;

　　包装行业的从业者相比于他们的商业印刷同行在印刷数字化的进程上略显保守：

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　　但改变已在发生。

　　越来越多的生产商和客户开始认识到数字化包装印刷的好处并将其付诸实践。毫无疑问的是，这场变革的突破起始于传奇品牌可口可乐的分享可乐营销。在可口可乐突破性地将名字放诸于可乐罐瓶身几个月之后，费列罗也在他们的巧克力酱标签上实现了可变信息。

　　市场正在壮大

　　根据最新的市场预测，全球印刷市场的份额在2020年将从现有的4070亿欧元的规模增长到4200亿欧元，而在2008-2010之间，市场份额曾经从4380亿欧元锐减至4070亿欧元。

　　纵观整个印刷市场，包装市场是唯一明显增长的领域，每年增长率为3.3%，到2020年将占到整个市场1410亿欧元的份额。这其中包括了折叠纸盒、标签以及软包装。而就具体的印刷工艺来说，柔性印刷预计会有2.6%的增长，而数码印刷则达到8%。

　　目前，虽然仅有7%的包装产品是通过数码印刷来完成的，但这个比例预计将在未来显著增长。对于包装加工商来说，数码印刷能够作为传统印刷方式的补充，同时便于他们开发新的应用。这种情况以后会越来越多。

　　“数码印刷技术具体参与到生产的程度取决于应用于工业化包装生产的数码印刷机的开发进程，以及其采购、维护和修复的成本，同时还应考虑使用的印刷油墨的价格。另外，目前还是无法实现在数码印刷中完全再现出所有的panton专色。涂布纸的印刷和干燥也存在着一定的瓶颈。但一旦这些问题都得以解决，数字印刷将会显著影响到包装生产，甚至带来革命性的改变。”来自奥地利瓦楞纸论坛的休伯特·马特这样评价道。

　　值得一提的是，在smithers pira 2014年发布的包装印刷2019预测报告中指出，未来数码印刷将达到17%的年增长率。这也使其成为了包装印刷中增长最快的技术，预计在2019年市场份额将占到190亿美元。

　　包装趋势

　　由于消费者的选择面变得相当大，而且品牌商急于从竞争对手中脱颖而出取得市场份额。包装在货架营销中发挥着越来越重要的作用，而且往往会左右到购买决定。因此包装愈加需要左右到消费者的感官。

　　对此，休伯特·马特建议：“包装趋向于变得越来越小，并且需要严格遵守安全规范，蓬勃增长的在线销售会继续推动包装市场在未来几年继续增长。出于这些考虑，包装趋向于更加环保、易于回收，而印刷品质要求也越高，更加智能化，并可以通过qr二维码将物品特性整合在互联网链接中，同时支持个性化。”

　　“包装市场将继续进行收购和兼并。产能过剩并由此产生的价格战仍是现今的主流。产业的整体增长实际上取决于消费者的行为。购买决定往往受到复杂的图文以及恰如其分的色彩驱动。而这就需要包装商对附加值工艺技术进行大量投资，从而让整体包装脱颖而出。”schwarzach总经理爱德华·菲仕乐表示。

　　欧洲视角

　　随着人口增长欧洲的包装市场将继续扩大，包装商将应用到所有可用的印刷技术。

　　“最关键的市场趋势是我们在货架上能够看到更多的产品，并且会细分到指定的消费人群。”惠普全球图文业务营销1929cc威尼斯的解决方案代表弗朗索瓦·马丁在一份报告中指出：“多年来，惠普的印刷页面数量因此一直享有两位数的增长。”

　　包含相关数码1929cc威尼斯的解决方案的包装市场，基本可以分为四个部分：标签、软包装、折叠纸盒和瓦楞纸。每一领域都有其自己的动态和特点。标签市场是第一个认识到数码印刷好处的，而其他领域现在也纷纷效仿，但也许速度和途径不同。在标签应用了10-12年的数码技术以后，瓦楞纸领域才刚刚起步。

数码印刷在包装领域的优势

　　今天碎片化的媒体意味着消费者会受到信息和短信的不断轰炸，因此他们也往往会直接忽略掉。而包装毫无疑问是吸引消费者关注的最后媒体通道。

　　但是为了达到这一目的，货品必须在货架上醒目突出。品牌商对于产品周期和其他相关包装的反应比以往任何时候都来得更快，这也在一定意义上促进了更小尺寸、更短生产周期和更多的数码印刷需求。

而另一个驱动数码印刷需求的因素是人口结构的改变，其中包括单身比例的增加带来了与大家庭模式完全不同的消费行为，购买数量和消费预算的差异。此外50岁以上的家庭对于包装也有特殊的需求。消费者也对于成本、环保以及使用的便利性更为敏感。对于包装生产商，这意味着处理更小订单情况的增加。随着周转时间变得更短，因此生产计划也越来越复杂。

　　“数码印刷能够帮助企业迎接这一挑战并将它们的生产优化至媲美传统印刷。”惠普全球图文业务营销1929cc威尼斯的解决方案代表弗朗索瓦·马丁表示。

　　来自奥地利瑞特包装集团的ceo斯蒂芬·瑞特赞同这一看法：“我们在非食品领域已经看到了小批量订单数量的增长，而这也就意味着越来越多的公司会通过购买数码印刷机进入这一战局。”

　　数字化标签世界

　　目前为止，惠普已经安装了超过1000台数码印刷机，并认为数字化印刷已经成为主流。赛康也安装了超过300套系统，其中50%的客户来自于包装行业。传统设备制造商例如海德堡也以捷拉斯品牌的名义探索他们的数字化进程，并于2015年标签印刷展上推出了数字化印刷机捷拉斯dcs 340。该系统由海德堡和富士胶片联合开发，配备了最新的喷墨打印头，并能够达到媲美传统胶印的印刷质量。它能够以1200dpi的原始分辨率和每分钟50米的速度提供高端的uv喷墨打印质量，并结合了柔性印刷的优点同时兼具数码印刷的灵活与高效。该1929cc威尼斯的解决方案中除了出色的印刷质量，其亮点还在于整合了连线的印后加工模块。捷拉斯dcs 340能够一次性地完成从纸卷到产品、标签裁切的工序。法国公司autajon购买并测试了其第一套系统，目前准备继续订购三套。